Diketahui, segmen air kemasan lokal berhasil membukukan peningkatan penjualan yang signifikan di tengah gelombang boikot atas sejumlah brand asing besutan perusahaan multinasional ini. Salah satunya yang terlihat dari salah satu brand, yaitu Le Minerale. Brand air kemasan ini disebut-sebut naik daun selama aksi boikot produk pro Israel berlangsung. Bahkan memposisikan diri sebagai penantang market leader industri AMDK dalam beberapa tahun terakhir.

“Pada kasus Le Minerale, konsumen dan bisa jadi juga kalangan toko kini melihat Le Minerale sebagai brand yang bernyali karena menjadi satu-satunya brand AMDK lokal yang sejak awal menyatakan secara terbuka kecaman atas agresi Israel, yang mana itu sejalan dengan sikap resmi pemerintah Indonesia,” tutur Algooth.

Contoh kasus di atas pun ditegaskan oleh Direktur Komunikasi Le Minerale Yuna Kristina yang menjelaskan PT Tirta Fresindo Jaya selaku produsen Le Minerale merupakan perusahaan yang 100% kepemilikannya di tangan warga negara Indonesia. Oleh karena itu, semua produk perusahaan, baik dalam kemasan botol maupun galon, diproduksi oleh tenaga kerja Indonesia.